Waarom marketing en merknamen botsen

Stap binnen bij een grote organisatie en vraag de marketingafdeling om hun sterkste merknaam. Zeker weten dat je dan een totaal ander antwoord krijgt dan wanneer je dezelfde vraag stelt aan de juridische afdeling van die partij. Maar waarom verschilt die mening zo? En is het ook echt een mening? Want dit geldt niet voor alle bedrijven. Unilever bijvoorbeeld. Zij hebben een goede balans gevonden tussen sterke merken en beschrijvende pay offs. Wat merken sterk maakt zal ik aan de hand van enkele voorbeelden uitleggen, zodat jij onoverwinnelijk wordt binnen jouw marketing team.

Lees verder…


Source: young startup

Top